Capitoli

Come descritto nella nostra guida sulle azioni di marketing per incrementare l’attività di gestione turistica, la SEO, nota come l’ottimizzazione per i motori di ricerca, è una delle tecniche più importanti ed è il modo più semplice per iniziare il tuo piano di marketing. In questa guida troverai i consigli principali sulle strategie SEO per la gestione di case vacanze, l’importanza della creazione di contenuti e altri modi per migliorare l’aspetto online della vostra casa vacanze, ottenere più visite, visualizzazioni e prenotazioni dirette.

Le basi SEO per la gestione turistica

La SEO, o ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca come Google, è il punto di partenza. Quando si tratta di costruire una valida strategia di marketing per i social media, i siti web e gli annunci, non basta investire in promozioni e pubblicità: i contenuti organici sono un fattore altrettanto importante.

Specialmente in riferimento al sito web della tua casa vacanze, l’attuazione di una strategia SEO può aiutarti a ottenere più visite, visualizzazioni e alto posizionamento, utilizzando parole chiave e argomenti di interesse per gli utenti. E di solito è davvero utile: fino a oltre il 50% del traffico ricevuto sul sito web proviene da ricerche organiche.

Le promozioni attraverso i social media o le campagne a pagamento (SEM) producono buoni risultati e in alcuni casi più rapidi rispetto alle strategie SEO. Tuttavia spesso e volentieri hanno un costo significativo che piccole imprese e case vacanze non possono permettersi. Invece, l’ottimizzazione delle parole chiave, della meta descrizione, dei titoli e dei contenuti del sito web sarà un investimento di tempo e non di denaro.

Tieni inoltre presente che le grandi OTA come Airbnb, Booking.com o Vrbo investono molto denaro in campagne SEM e PPC (costo per clic) a pagamento, quindi competere con questi giganti non sarà facile.

Soprattutto, se sei ancora agli inizi nel settore delle strutture ricettive, la cosa migliore da fare è gettare le basi per la creazione di contenuti incentrati sulla tua attività, ossia: testi ben scritti e interessanti per i potenziali ospiti, sito web facile da navigare e che mostri le informazioni necessarie con buone fotografie, video, tipografia, grafica, ecc. che attirino l’attenzione e riflettano l’immagine del vostro marchio.

SEO On-Page

Innanzitutto, esistono diverse tecniche di ottimizzazione dei contenuti che vanno differenziate. Tra queste, la cosiddetta SEO on-page è la più comune e quella che meglio racchiude ciò che consideriamo come ottimizzazione dei contenuti, ovvero parole chiave, titoli e descrizioni, catture di immagini, briciole di pane, ecc.

Il contenuto deve essere di alta qualità, evidenziando la parola chiave principale relativa alla tua attività di affitto vacanze, che può essere, ad esempio, il nome o la posizione della casa vacanze.

Il contenuto in paragrafi distinti consente ai visitatori di leggere più velocemente e di trovare più rapidamente le informazioni. Una delle chiavi più importanti per ottimizzare un sito web è assicurarsi che abbia contenuti originali. I motori di ricerca come Google hanno fatto molta strada negli ultimi anni e gli algoritmi ora identificano facilmente i contenuti di qualità. Non è più sufficiente includere una manciata di parole chiave in una pagina. Un design di qualità, contenuti freschi e l’uso di parole chiave appropriate, ben distanziate e dal suono naturale sono ora premiati.

SEO tecnico

Come suggerisce il nome, la SEO ha anche una parte tecnica che mira principalmente ad aiutare la pagina a generare più impressioni, visite e clic su Google attraverso una serie di elementi che non possiamo vedere a occhio nudo, come la velocità di caricamento della pagina, che sia adatta ai dispositivi mobili, che i link esistenti siano corretti e che non ci siano errori di sicurezza, ecc.

SEO off-page

La SEO off-page si riferisce alle interazioni del sito web della casa vacanze con altri siti web, un po’ come le pubbliche relazioni di internet. Se il tuo sito web viene menzionato da altri blog, aziende o utenti, riceverete backlink al vostro dominio, il che gli conferisce autorità di fronte ai motori di ricerca. In breve, ricevere backlink fa capire agli utenti e agli algoritmi che la vostra azienda è seria, professionale e affidabile.

3 motivi per investire in una strategia SEO per le case vacanze

Ora che sai cos’è il SEO e gli aspetti più importanti per il suo sviluppo, spieghiamo perché è importante e rilevante per far crescere la tua attività turistica.

1. Migliore reputazione per il marchio

La concorrenza nel settore degli affitti turistici è brutale. Sempre più proprietari decidono di diventare host e di utilizzare le loro seconde case come appartamenti per le vacanze. Distinguersi dalla concorrenza è fondamentale.

La prima cosa da fare è creare fiducia tra i potenziali ospiti che effettuano una ricerca organica di alloggi e case per le vacanze. È abbastanza normale che molti di loro si fidino dei siti che appaiono più in alto nella pagina di ricerca rispetto a quelli che sono annunci pubblicitari a pagamento. Il biologico è quindi meglio accolto, soprattutto dagli utenti profani.

2. Risparmiare denaro

Come già detto, per molti host pagare per fare pubblicità può essere un problema. A lungo termine e con un buon piano di marketing, la SEO ti aiuterà a generare più prenotazioni, clienti abituali e ad espandere la vostra attività senza dover ricorrere a tanti annunci a pagamento su un motore di ricerca o sui social media. Inoltre, il SEO e i contenuti organici rimangono sempre sul web, mentre il SEM e le altre campagne di marketing digitale a pagamento scompaiono non appena si smette di investirvi.

3. Ottenere una maggiore indipendenza imprenditoriale

Senza dubbio, per molti host l’obiettivo è chiaro: diventare piccoli imprenditori indipendenti. Inoltre, meno dipendete dai grandi portali di prenotazione di alloggi per vacanze, meno spese di prenotazione pagherete e meglio potrete allocare l’attività in base alle vostre priorità.

Strategia SEO per gli affitti turistici: da dove cominciare?

Primo passo: ricerca delle parole chiave

Le parole chiave sono la chiave di volta di qualsiasi sito web. Supponiamo che un potenziale ospite stia cercando un appartamento per le vacanze di quest’estate e cerchi su Google “case vacanza a Taormina”. La prima cosa che troverà, a parte gli annunci a pagamento, saranno gli alloggi con quel nome nei titoli e nelle descrizioni delle pagine.

Iinnanzitutto concentrarsi sull’individuazione delle parole chiave ricercate dagli utenti che rientrano nel tuo gruppo target, come famiglie, coppie, turisti internazionali, e utilizzarle nel vostro sito web, nei social media e nelle comunicazioni. In questo modo, Google analizzerà il vostro sito web e vedrà che avete utilizzato queste parole chiave, per cui vi classificherete meglio quando un utente le utilizzerà in una ricerca organica.

Come analizzare e trovare queste parole chiave? Molto semplice. Utilizzate piattaforme come Google Adwords, Semrush, Ahrefs o Sistrix per scoprire quali parole chiave utilizza la concorrenza e quali sono le più usate e importanti per gli utenti. Si può iniziare utilizzando quelle con il volume di ricerca più basso per ottenere un posizionamento migliore in breve tempo.

Utilizzare anche le parole chiave usate dalla tua concorrrenza ed osserva come le usano nei loro siti web.

Secondo passo: incorporare contenuti rilevanti

Una volta analizzato il mercato e scelte le parole chiave che ti interessano, è il momento di passare all’azione.

Puoi iniziare ottimizzando i titoli e le meta descrizioni dei post del sito web, ma se non hai ancora creato un blog, è ora di iniziare!

La creazione di contenuti per il blog ti permetterà di inserire contenuti aggiuntivi, notizie, promozioni e altre informazioni rilevanti sulla tua casa vacanze, sulle ultime novità del settore, sulla vita quotidiana come host… Senza dubbio, è un buon modo per umanizzare la tua attività, offrire un’immagine più vicina ai tuoi ospiti ed informarli su argomenti che possono essere utili per loro. Inoltre, il vantaggio è doppio: offrire contenuti di qualità agli utenti di Internet e genererete traffico organico verso il vostro dominio.

Terzo passo: le reti sociali

Oggi essere presenti sui social network è quasi un obbligo, soprattutto se si ha una piccola impresa. Farsi conoscere dai potenziali ospiti, interagire con la tua community, raccontare la tua esperienza in prima persona e qualsiasi altro contenuto generato può beneficiare per la SEO. I motori di ricerca dei social media assegnano un punteggio più alto agli account che utilizzano hashtag, video e menzioni di parole chiave.

Per un approfondimento sul mondo dei social media, consulta la nostra guida speciale sull’argomento.

Quarto passo: promuoversi presso i partner

Abbiamo già detto che i backlink sono una parte importante di ogni buona strategia SEO, perché consentono a Google di ottenere più rapidamente informazioni sul vostro sito.

Si può iniziare chiedendo ad altre imprese e società locali con cui si condividono i servizi di inserire un link sul proprio sito web nelle loro pagine. Ad esempio, i ristoranti locali, i negozi di artigianato, i servizi di pulizia o lavanderia, il noleggio di auto e biciclette, ecc. possono trarre vantaggio dalle ricerche sul tuo sito web. Alla fine, la creazione di questa rete di scambio è un bene per tutti, quindi aggiungili anche ai contenuti del tup sito web.

Quinto passo: utilizzare il costruttore di siti web di Smoobu

Per creare il sito web personale non è necessario investire tempo, denaro o conoscenze tecniche. Il nostro strumento di creazione del sito web è tutto ciò di cui hai bisogno. Mentre, se ne possiedi già uno, puoi facilmente integrarlo e includere altri strumenti come il calendaro dellei disponibilità, motore di prenotazione e azioni di pagamento online.

Inoltre, puoi beneficiare del posizionamento di Smoobu come Channel Manager leader nel settore: non è come partire da zero!

Conclusione: la SEO darà la spinta che stai cercando

Sappiamo che ci sono molti dettagli e che a prima vista può sembrare scoraggiante, ma è molto più facile di quanto sembra. Una buona strategia di SEO aumenterà il posizionamento online, porta ad avere una occupazione più alta, generando più prenotazioni nel lungo periodo e ti farai un nome nel settore degli affitti turistici nella tua zona. Questo, unito a un buon channel manager, ti renderà inarrestabili.

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