Vidéo marketing pour location saisonnière

Qu’il s’agisse de Netflix, de YouTube, d’Instagram ou de Tiktok, une chose est sûre : le contenu audiovisuel domine. Les grandes marques consacrent une bonne partie de leur budget publicitaire à la création de vidéos, sachant pertinemment que leurs clients potentiels passent des heures à les regarder sur leur téléphone ou leur ordinateur portable. En tant que propriétaire ou gestionnaire de locations saisonnières, vous pouvez vous aussi tirer parti de cette tendance. La mise en place d’une stratégie de vidéo marketing pourrait vous aider à développer votre activité de location de courte durée. Si vous envisagez de réaliser des vidéos pour promouvoir votre location de vacances, retrouvez dans notre guide complet toutes les informations dont vous aurez besoin !

Pourquoi avez-vous besoin du vidéo marketing pour promouvoir votre activité de location saisonnière ?

De nombreuses raisons peuvent vous inciter à mettre en place une stratégie de vidéo marketing. Vous travaillez peut-être dans le secteur de la location de courte durée depuis plusieurs années et vous avez du mal à croître de façon exponentielle. Ou bien vous êtes nouveau sur le marché et vous cherchez un moyen de vous démarquer de la concurrence, qui reçoit de nombreux voyageurs et une multitude d’avis positifs ?

Quoi qu’il en soit, la création d’un contenu vidéo pour votre location saisonnière pourrait vous aider. Il est clair que vous aurez besoin d’une véritable stratégie de marketing digital pour la soutenir : il ne vous servira pas à grand-chose de réaliser une vidéo si vous ne savez pas comment la diffuser afin qu’elle atteigne son public cible. Dans ce guide, nous aborderons tous les aspects, de la sélection du sujet de la vidéo à la postproduction, qui permettront aux hôtes et aux propriétaires de maisons de vacances de miser sur la vidéo pour booster leur activité de location.

5 idées de vidéos pour promouvoir votre activité de location saisonnière

Vous pouvez choisir entre différents types de vidéos ayant des objectifs différents. Retrouvez 5 idées ci-dessous :

Vidéo marketing de votre location saisonnière

La première idée qui vous est venue à l’esprit en pensant au marketing vidéo a probablement été de réaliser une vidéo de votre location courte durée. Souvent, même une annonce bien rédigée et accompagnée de photos de qualité ne parvient pas à transmettre les qualités intrinsèques d’une location saisonnière. En la filmant, vous pouvez au contraire montrer tout son potentiel. En même temps, vos invités, en voyant les différentes pièces s’animer, seront en mesure de se projeter et de décider si oui ou non ils souhaitent passer à l’acte de réservation.

Cette vidéo a un grand potentiel et peut être ajoutée à la fois aux annonces sur les plateformes de réservation et à votre site internet de réservations directes. Veillez à choisir un jour ensoleillé pour le tournage : la lumière naturelle mettra votre propriété en valeur.

Vidéo de présentation de l’hôte

Si, en tant que propriétaire de location saisonnière, vous souhaitez créer une relation personnelle et personnalisée avec vos invités, vous pouvez décider de vous présenter via une vidéo. Non seulement vous pourrez humaniser votre activité de location courte durée, mais aussi partager vos valeurs et votre vision. Proposez-vous à vos voyageurs un petit-déjeuner inclus avec des produits locaux voire cultivés ou confectionnés par vos soins ? Votre hébergement rural est-il spécialisé dans le tourisme durable ? Dites-le et mentionnez-le sur votre site de réservation directe.

Conseil : si vous accueillez souvent des touristes internationaux, envisagez de réaliser une vidéo en anglais ou au moins ajouter des sous-titres à votre vidéo.

Vidéo des environs et des activités disponibles

Les environs de votre location saisonnières sont l’un des éléments clés qui incitent vos prospects à réserver votre propriété. Qu’il s’agisse de randonner dans les bois environnants ou de flâner dans les rues animées de la ville, de boire un verre en terrasse sous un saule pleureur ou de déjeuner face à la mer, ces bons plans vidéos pourront inspirer vos futurs voyageurs.

Capitaliser sur les atouts de votre région est alors essentiel ! Vous pouvez par exemple réaliser plusieurs courtes vidéos et les partager sur vos réseaux sociaux Facebook et Instagram par exemple. Y a-t-il une falaise avec une vue à couper le souffle que vos invités doivent absolument voir ? Ou un bar où l’on peut écouter du jazz en musique live le jeudi ? Vous pouvez également décider d’inclure des vidéos dans la  newsletter que vous envoyez à vos anciens clients, en particulier lorsque vous souhaitez les informer d’une nouvelle ouverture ou d’une activité disponible.

Réponses vidéo aux questions les plus fréquentes

Dans la plupart des cas, les visiteurs posent souvent les mêmes questions. C’est pourquoi il est bon d’avoir une section faq (questions fréquemment posées) sur votre site web. De cette manière, vous ne devrez pas expliquer la même chose à chaque visiteur et vous répéter constamment.

Dans quels cas devriez-vous utiliser des vidéos ? Par exemple, si votre maison de vacances est équipée d’un sauna, vous pouvez montrer aux clients comment l’utiliser. Si vous voulez qu’ils éteignent les lumières et le gaz avant de quitter l’appartement, une vidéo peut leur montrer comment faire mieux qu’un simple texte accompagné d’une photo. Si vos invités veulent savoir quelle place de parking ils peuvent utiliser, montrez-leur. Les options sont infinies, c’est à vous de décider ce qui est le plus judicieux pour votre entreprise de location courte durée.

Vidéo pour l’arrivée autonome

De nos jours, il est avantageux d’offrir l’arrivée autonome dans votre location. Cette option vous donne, ainsi qu’à vos hôtes, plus d’indépendance et de flexibilité. Cependant, pour que le self-checkin se passe bien, vous devez donner des instructions claires à vos invités. En particulier lorsque vous utilisez une boite à clés airbnb, qui se trouve généralement dans un endroit plus intimiste, vous devez fournir des instructions claires.

Où se trouve exactement la boite à clés sécurisée, quelle est la marche à suivre pour la déverrouiller ?Au lieu de leur envoyer divers messages et photos, vous pourriez envisager de filmer le processus, de leur envoyer la vidéo en plus le code personnalisé du coffre. Veillez à n’envoyer le tutoriel vidéo qu’en privé, par exemple en l’ajoutant à votre Guide Voyageur, et évitez de le partager sur une plateforme publique telle que YouTube ou votre site de réservation directe.

Comment concevoir vos vidéos : analyse du groupe cible et référencement

Maintenant que vous connaissez les différentes possibilités offertes par les stratégies de vidéo marketing, il ne vous reste plus qu’à choisir le contenu audiovisuel qui vous convient. Découvrez les étapes à suivre pour créer une vidéo optimale pour votre location saisonnière.

Les premières questions que vous devez vous poser sont les suivantes :

• Quel est l’objectif de ma vidéo et qui est-ce que je veux atteindre ?
• Voulez-vous créer une valeur ajoutée pour votre annonce ou augmenter votre visibilité en ligne sur les réseaux sociaux ?
• Voulez-vous optimiser vos campagnes d’e-mailing ?

Si vous n’en avez pas encore, l’idée serait de commencer tout simplement par une vidéo de votre location saisonnière. Elle vous permettra de renforcer vos annonces et à augmenter les réservations sur vos sites en offrant quelque chose que vos concurrents n’ont pas.

Le style et le ton que vous utilisez dépendent beaucoup du groupe cible que vous avez en tête et de votre approche. Un couple souhaitant passer un week-end romantique ne sera pas attiré par les mêmes choses qu’une famille avec des enfants. Essayez de vous inspirer du contenu conçu pour ces groupes cibles. Vous pouvez demander à des amis ou à des membres de votre famille de vous aider à créer la vidéo.

Une fois que vous avez choisi votre objectif et votre public cible, il est temps d’écrire un scénario. Selon qu’il s’agit d’un film pour mettre en avant les activités environnantes ou d’une présentation de l’hôte, vous devrez être plus ou moins précis dans ce que vous écrirez. Il est toujours utile d’avoir des notes écrites pour créer un contenu plus professionnel.

L’optimisation du référencement peut être utile si vous souhaitez partager votre vidéo sur YouTube. Déterminez les mots-clés utilisés par votre public et rédigez le titre, la description et la méta-description en conséquence. Si vous ne savez pas comment faire, vous pouvez demander à un expert de vous aider, ou utiliser ChatGPT ou un autre outil en ligne basé sur l’intelligence artificielle.

Comment filmer vos vidéos ? 10 conseils pour y arriver

Une fois le travail de préparation effectué, il est temps de filmer. Vous pouvez vous sentir nerveux, surtout si vous n’avez jamais réalisé de vidéo professionnelle auparavant mais ne vous tracassez pas. Retrouvez 10 conseils pour prendre cette tâche du bon côté.

• Opérez avec un téléphone de qualité. Les smartphones actuels permettent de filmer en très bonne condition.
• Si vous utilisez un téléphone pour créer vos vidéos, filmez avec la caméra arrière, elle est en générale de meilleure qualité.
• De même, si vous ne créez pas de contenu spécifiquement pour Instagram (story ou reels), filmez à l’horizontale plutôt qu’à la verticale. N’oubliez pas de garder la même position pour toutes les prises de vue pour une meilleure homogénéité !
• Veillez à ce qu’il y ait suffisamment de lumière : une image sombre est sous-exposée, ce qui signifie que vous perdez des détails, tandis que vous pouvez facilement assombrir une vidéo un peu trop lumineuse. La lumière naturelle est toujours préférable, notamment celle du matin ou du soir qui est plus douce.
• Si vous avez l’intention de réaliser une vidéo statique, assurez-vous que la caméra que vous utilisez pour filmer est correctement positionné (à hauteur des yeux pour les vidéos de présentation). Préparez ensuite un fond neutre. Vous pouvez utiliser un drap, une grande feuille de papier comme toile de fond ou organiser la pièce de manière à ce qu’aucun objet n’attire trop l’attention.
• De même, pour une vidéo dynamique, veillez à ce que les séquences soient aussi stables que possible. Vous ne voulez pas donner le mal de mer à vos invités potentiels ! La plupart des téléphones portables modernes sont équipés de stabilisateurs intégrés, mais pour un effet plus professionnel, vous pouvez acheter un stabilisateur de téléphone.
• Veillez à ce que le son soit clair et net. Choisissez un moment calme de la journée pour filmer et envisagez d’acheter un microphone pour une stratégie de marketing vidéo professionnelle.
• Si vous n’avez pas de connaissances spécifiques en matière de photographie et de tournage, évitez les filtres, les zooms et les changements de perspective inutiles.
• Si vous allez parler dans la vidéo et que vous n’êtes pas très spontané, écrivez un script et répétez-le plusieurs fois. Vous pouvez avoir des notes à portée de main pour vous assurer que vous ne perdez pas le fil de votre discours.
• Filmez plus que nécessaire. Le matériel supplémentaire vous sera très utile lors de la phase de post-production.

Vous êtes maintenant prêt(e) à créer votre première vidéo pour location saisonnière à domicile. moteur, action, ça tourne !

Post-production : ne retenez que le meilleur de votre vidéo marketing

Une fois que tout le matériel audiovisuel a été collecté et filmé, il est temps de passer à la postproduction. Si vous n’y connaissez pas grand chose, vous pouvez toujours faire appel à un service professionnel. Si vous avez des connaissances de base et que vous voulez apprendre, lancez-vous :

• Coupez des scènes et longueurs inutiles
• Assemblez les différentes scènes ensemble
• Ajustez l’éclairage et les couleurs
• Ajouter votre logo au besoin
• Ajouter un fond musical

Si vous n’êtes pas un expert, restez simple et vous ne commétterez aucune erreur.

De nombreux sites en ligne ou encore des applications pour faire le montage directement depuis votre smartphone peuvent vous permettre de faire un montage propre, de qualité et percutant rapidement.

Une fois la phase de post-production terminée, veillez à exporter la vidéo dans un format pratique. En général, les formats .MP4 et .MOV sont les meilleurs si vous souhaitez publier votre vidéo sur YouTube ou sur vos réseaux sociaux.

Comment diffuser une vidéo marketing : les meilleurs canaux pour atteindre vos voyageurs

Maintenant que vous avez créé la première vidéo de votre location saisonnière, il ne vous reste plus qu’à la rendre publique. En fonction de l’objectif et du format choisis, vous pouvez partager cette vidéo :

• sur votre site de réservation directe. Des vidéos de votre location saisonnière, des environs et votre présentation vidéo peuvent enrichir votre site internet. Vous pouvez télécharger la vidéo sur YouTube et l’intégrer facilement.
• Dans les annonces sur les sites de réservation. La plupart des plateformes de réservation vous permettent de partager une vidéo.
• Sur les réseaux sociaux de votre location courte durée. Sur votre page Facebook et votre compte Instagram, vous pouvez partager vos vidéos. Pensez à adapter votre vidéo à votre réseau social, notamment dans l’editing.
• Dans vos newsletters. Pour réengager vos anciens voyageurs, vous pourriez leur envoyer des newsletter en présentant y insérant vos nouvelles vidéos, réductions et autres nouveautés.
• Dans votre Guide Voyageur. Sélectionnez celles qui aideront le mieux vos invités et qui sont le plus pertinentes. Pas besoin de toutes les partager.

Votre stratégie de marketing vidéo est maintenant en place ! Vous pourrez voir son effet, on l’espère positif, après un certain temps sur vos réservations. Vos newsletter et vos messages sur les réseaux sociaux ont-ils suscité plus d’intérêt ? De nombreuses personnes ont-elles visionné votre vidéo sur YouTube ? Collectez les KPIs essentiels et si vous voyez des résultats en progression sur vos visites et réservations, vous êtes sur la bonne voie !