Τι είναι οι εποχιακές τιμές και γιατί είναι σημαντικές για τους ιδιοκτήτες ενοικίων;

Οι εποχιακές τιμές είναι τιμολόγια που προσαρμόζετε ως ιδιοκτήτης ενοικιαζόμενης κατοικίας ανάλογα με τη ζήτηση κατά τη διάρκεια του έτους. Το καλοκαίρι ή κατά τις αργίες χρεώνετε περισσότερο, ενώ σε ήσυχες περιόδους λιγότερο. Για κάθε ιδιοκτήτη τουριστικής κατοικίας αποτελούν ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για να διατηρείτε υψηλό ποσοστό πληρότητας και παράλληλα να μεγιστοποιείτε τα έσοδά σας.

Είτε μόλις ξεκινάτε με την τουριστική ενοικίαση είτε είστε ήδη ενεργοί σε πλατφόρμες όπως το Airbnb και το Booking.com, η κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των εποχιακών τιμών κάνει αποδεδειγμένα διαφορά στα ετήσια έσοδά σας. Σε αυτό το άρθρο απαντάμε στις πιο συχνές ερωτήσεις σχετικά με τις εποχιακές τιμές, από τα βασικά έως την πρακτική εφαρμογή.

Πώς λειτουργούν οι εποχιακές τιμές στην τουριστική ενοικίαση;

Οι εποχιακές τιμές βασίζονται σε μια απλή αρχή: ορίζετε υψηλότερα τιμολόγια κατά τις περιόδους υψηλής ζήτησης και χαμηλότερα κατά τους ήσυχους μήνες. Ως ιδιοκτήτης καθορίζετε εκ των προτέρων ποιες περίοδοι θεωρούνται υψηλή, μέση και χαμηλή σεζόν, και αντιστοιχίζετε σε καθεμία σταθερά επίπεδα τιμών. Έτσι κερδίζετε περισσότερα όταν οι επισκέπτες είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερο.

Στην πράξη αυτό σημαίνει ότι χωρίζετε το ετήσιο ημερολόγιό σας σε τμήματα. Οι καλοκαιρινές διακοπές, τα Χριστούγεννα και το Πάσχα εντάσσονται συνήθως στην υψηλή σεζόν. Οι σχολικές διακοπές της άνοιξης και του φθινοπώρου αποτελούν τη μέση σεζόν. Ο υπόλοιπος χρόνος, με εξαίρεση τοπικές εκδηλώσεις, είναι χαμηλή σεζόν.

Όταν νοικιάζετε μια τουριστική κατοικία, ορίζετε μια βασική τιμή για κάθε τμήμα. Σε πλατφόρμες όπως το Airbnb και το Booking.com μπορείτε να το κάνετε απευθείας από τον πίνακα ελέγχου μέσω του ημερολογίου τιμών. Δεν χρειάζεται να ρυθμίζετε χειροκίνητα κάθε βράδυ: μόλις ορίσετε τις περιόδους, τα τιμολόγια ισχύουν αυτόματα για όλους όσοι επιθυμούν να κάνουν κράτηση εκείνο το διάστημα.

Το μεγάλο πλεονέκτημα για τους ιδιοκτήτες είναι ότι ανταποκρίνεστε προληπτικά στην αγορά αντί να αντιδράτε. Δεν περιμένετε να δείτε μια περίοδο να γεμίζει για να αυξήσετε τότε την τιμή. Προβλέπετε την αναμενόμενη ζήτηση και ορίζετε την τιμή εκ των προτέρων στο κατάλληλο επίπεδο.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ εποχιακών τιμών και δυναμικής τιμολόγησης;

Οι εποχιακές τιμές είναι σταθερά τιμολόγια που ορίζετε εκ των προτέρων για συγκεκριμένες περιόδους του έτους. Η δυναμική τιμολόγηση προσαρμόζεται αυτόματα και συνεχώς βάσει τρεχόντων δεδομένων αγοράς, όπως ποσοστό πληρότητας, ανταγωνισμός, υπολειπόμενη διαθεσιμότητα και χρόνος κράτησης. Οι εποχιακές τιμές είναι μια στατική στρατηγική· η δυναμική τιμολόγηση είναι μια αυτοματοποιημένη, στρατηγική σε πραγματικό χρόνο.

Ένα συγκεκριμένο παράδειγμα διευκρινίζει τη διαφορά. Με εποχιακές τιμές ορίζετε ήδη τον Ιανουάριο ότι ο Ιούλιος κοστίζει 180 ευρώ ανά διανυκτέρευση. Αυτό το τιμολόγιο ισχύει για ολόκληρο τον μήνα, ανεξάρτητα από το αν υπάρχουν ακόμα δέκα διαθέσιμα δωμάτια ή μόνο δύο. Η δυναμική τιμολόγηση θα αύξανε αυτόματα την τιμή καθώς μειώνεται η διαθεσιμότητα, ή θα τη μείωνε αν η πληρότητα υπολείπεται των προσδοκιών.

Πότε επιλέγετε εποχιακές τιμές;

Οι εποχιακές τιμές είναι καλή επιλογή όταν μόλις ξεκινάτε με την ενοικίαση τουριστικής κατοικίας και δεν έχετε ακόμα εμπειρία στη βελτιστοποίηση τιμών. Είναι απλές στη ρύθμιση, κατανοητές για τους επισκέπτες και σας παρέχουν μια σταθερή βάση. Για ιδιοκτήτες με ένα ή λίγα ακίνητα σε προορισμό με προβλέψιμη ζήτηση λειτουργούν άριστα.

Πότε προσθέτετε δυναμική τιμολόγηση;

Μόλις θελήσετε να αξιοποιήσετε καλύτερα τις διαθέσιμες διανυκτερεύσεις σας, η δυναμική τιμολόγηση είναι το λογικό επόμενο βήμα. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμη όταν θέλετε να ανταποκριθείτε σε τελευταία στιγμή διαθεσιμότητα, σε τοπικές εκδηλώσεις που αυξάνουν απότομα τη ζήτηση, ή στον ανταγωνισμό άλλων ιδιοκτητών στην περιοχή σας. Η δυναμική τιμολόγηση συμπληρώνει τις εποχιακές τιμές αντί να τις αντικαθιστά.

Ποιες περίοδοι είναι πιο κερδοφόρες για τους ιδιοκτήτες τουριστικών κατοικιών;

Οι πιο κερδοφόρες περίοδοι για τους ιδιοκτήτες τουριστικών κατοικιών είναι συνήθως οι καλοκαιρινές διακοπές, τα Χριστούγεννα και η Πρωτοχρονιά, καθώς και οι εθνικές αργίες. Ωστόσο, ποιες περίοδοι αποδίδουν συγκεκριμένα περισσότερο εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την τοποθεσία της τουριστικής κατοικίας σας και τον τύπο επισκέπτη που προσελκύετε.

Για ένα σπίτι στην παραλία, το καλοκαίρι είναι αναμφισβήτητα η υψηλή σεζόν. Για μια ορεινή σαλέ, ο χειμερινός τουρισμός μπορεί να είναι εξίσου προσοδοφόρος. Ένα αστικό κατάλυμα επωφελείται από εκδηλώσεις, συνέδρια και τουρίστες που ταξιδεύουν όλο το χρόνο. Όποιος αντιμετωπίζει σοβαρά την ενοικίαση κατοικίας σε τουρίστες αναλύει πρώτα τα πρότυπα ζήτησης για τη συγκεκριμένη τοποθεσία του.

Εκτός από τις προφανείς κορυφές, υπάρχουν και κρυφές κερδοφόρες περίοδοι:

• Μεγάλα τριήμερα γύρω από εθνικές αργίες που προσελκύουν σύντομες διαμονές με υψηλότερες τιμές ανά διανυκτέρευση
• Τοπικές εκδηλώσεις όπως φεστιβάλ, αγορές ή αθλητικές εκδηλώσεις που αυξάνουν σημαντικά την τοπική ζήτηση
• Σχολικές διακοπές εκτός καλοκαιριού, όπως οι φθινοπωρινές ή ανοιξιάτικες διακοπές, που συχνά υποτιμώνται από τους ιδιοκτήτες
• Περίοδοι workcation την άνοιξη και το φθινόπωρο που προσελκύουν επισκέπτες με μεγαλύτερη διαμονή και λιγότερη ευαισθησία στις τιμές

Αναλύοντας το ημερολόγιό σας και συγκρίνοντάς το με προηγούμενα χρόνια, ανακαλύπτετε ποιες εβδομάδες αποδίδουν σταθερά καλά. Αυτή η γνώση αποτελεί τη βάση για μια ολοκληρωμένη στρατηγική εποχιακών τιμών που βελτιστοποιεί τα έσοδά σας σε όλη τη διάρκεια του έτους.

Πόσο περισσότερο μπορείτε να κερδίσετε με εποχιακές τιμές;

Οι ιδιοκτήτες που εφαρμόζουν ενεργά εποχιακές τιμές κερδίζουν σταθερά περισσότερο από εκείνους που διατηρούν την ίδια τιμή όλο το χρόνο. Η ακριβής διαφορά ποικίλλει σημαντικά ανά τοποθεσία, τύπο ακινήτου και αγορά, αλλά η αρχή είναι σταθερή: μια σταθερή τιμή αφήνει χρήματα στο τραπέζι κατά την υψηλή σεζόν και χάνει κρατήσεις κατά τη χαμηλή σεζόν.

Φανταστείτε ότι εφαρμόζετε σταθερή τιμή 120 ευρώ ανά διανυκτέρευση. Κατά την υψηλή σεζόν οι επισκέπτες θα πλήρωναν άνετα 180 ή 200 ευρώ, αλλά πληρώνουν το σταθερό τιμολόγιό σας. Κατά τη χαμηλή σεζόν το ακίνητό σας μένει άδειο γιατί τα 120 ευρώ είναι πολλά για μια ήσυχη εβδομάδα. Με εποχιακές τιμές λύνετε και τα δύο προβλήματα ταυτόχρονα.

Το κέρδος προέρχεται από δύο κατευθύνσεις:

1. Υψηλότερο έσοδο ανά διανυκτέρευση κατά την υψηλή σεζόν, βελτιστοποιώντας την τιμή στο επίπεδο που η αγορά είναι διατεθειμένη να πληρώσει
2. Υψηλότερο ποσοστό πληρότητας κατά τη χαμηλή σεζόν, καθώς μια πιο ελκυστική τιμή δημιουργεί περισσότερες κρατήσεις που αλλιώς θα χάνατε

Ο συνδυασμός αυτών των δύο αποτελεσμάτων καθιστά τις εποχιακές τιμές έναν από τους πιο άμεσους τρόπους αύξησης των ετήσιων εσόδων της τουριστικής σας κατοικίας, χωρίς να επενδύσετε επιπλέον σε marketing ή να αναβαθμίσετε το ίδιο το ακίνητο.

Πώς ορίζετε εποχιακές τιμές στο Airbnb και στο Booking.com;

Τόσο στο Airbnb όσο και στο Booking.com ορίζετε εποχιακές τιμές μέσω του ημερολογίου τιμών στον πίνακα ελέγχου του ιδιοκτήτη. Επιλέγετε μια περίοδο, ορίζετε ένα διαφορετικό τιμολόγιο για εκείνες τις ημερομηνίες και η πλατφόρμα προσαρμόζει αυτόματα την εμφανιζόμενη τιμή για επισκέπτες που αναζητούν διαμονή εκείνο το διάστημα. Η διαδικασία είναι παρόμοια και στις δύο πλατφόρμες, αλλά η διεπαφή διαφέρει.

Ρύθμιση εποχιακών τιμών στο Airbnb

Στον πίνακα ελέγχου του Airbnb μεταβαίνετε στο «Ημερολόγιο» και στη συνέχεια στις «Τιμές και διαθεσιμότητα». Εδώ μπορείτε να ορίσετε προσαρμοσμένη τιμή ανά ημέρα ή ανά περίοδο. Το Airbnb προσφέρει επίσης το δικό του εργαλείο έξυπνης τιμολόγησης, αλλά αυτό σας δίνει λιγότερο έλεγχο σε σχέση με τις χειροκίνητες εποχιακές τιμές. Για μια σαφή εποχιακή στρατηγική, οι περισσότεροι έμπειροι ιδιοκτήτες συνιστούν να ορίζετε μόνοι σας τις περιόδους και να ρυθμίζετε τις τιμές χειροκίνητα.

Ρύθμιση εποχιακών τιμών στο Booking.com

Στο Booking.com εργάζεστε μέσω του Extranet. Κάτω από «Τιμές και διαθεσιμότητα» μπορείτε να δημιουργήσετε πλάνα τιμολόγησης για συγκεκριμένες περιόδους. Δημιουργείτε για παράδειγμα ένα ξεχωριστό πλάνο τιμολόγησης για τις καλοκαιρινές διακοπές με υψηλότερη βασική τιμή. Το Booking.com επιτρέπει επίσης να ορίσετε ελάχιστη διάρκεια διαμονής ανά περίοδο, κάτι που είναι χρήσιμο κατά την υψηλή σεζόν για να αποφύγετε σύντομα κενά στο ημερολόγιό σας.

Προσέξτε να είστε συνεπείς στα τιμολόγιά σας και στις δύο πλατφόρμες για να αποφύγετε σύγχυση στους επισκέπτες. Αν νοικιάζετε σε πολλές πλατφόρμες, η χειροκίνητη συγχρονισμός είναι χρονοβόρα και επιρρεπής σε λάθη. Γι' αυτό ακριβώς πολλοί ιδιοκτήτες επιλέγουν ένα κεντρικό εργαλείο που στέλνει αυτόματα τις τιμές σε όλες τις πλατφόρμες.

Ποια εργαλεία βοηθούν στην αυτοματοποίηση των εποχιακών τιμών;

Εργαλεία που βοηθούν στην αυτοματοποίηση των εποχιακών τιμών είναι τα channel managers, τα συστήματα διαχείρισης ακινήτων και εξειδικευμένα εργαλεία δυναμικής τιμολόγησης. Αναλαμβάνουν τη χειροκίνητη εργασία και διασφαλίζουν ότι τα τιμολόγιά σας ενημερώνονται ταυτόχρονα σε όλες τις πλατφόρμες, χωρίς κίνδυνο λαθών ή διπλών κρατήσεων.

Για ιδιοκτήτες που δραστηριοποιούνται σε πολλές πλατφόρμες, ένας channel manager είναι η πιο άμεση λύση. Ένας channel manager συγχρονίζει όχι μόνο το ημερολόγιό σας, αλλά και τις τιμές και τη διαθεσιμότητά σας σε πραγματικό χρόνο σε όλες τις συνδεδεμένες πλατφόρμες. Έτσι χρειάζεται να εφαρμόσετε μια αλλαγή τιμής μόνο μία φορά και αυτή εμφανίζεται αμέσως στο Airbnb, στο Booking.com και σε άλλες πύλες ταυτόχρονα.

Εκτός από τον channel manager, υπάρχουν και εξειδικευμένα εργαλεία δυναμικής τιμολόγησης που υπερβαίνουν τις εποχιακές τιμές. Αναλύουν δεδομένα αγοράς, ποσοστά πληρότητας και χρόνους κράτησης και προσαρμόζουν αυτόματα τα τιμολόγια βάσει αυτών των πληροφοριών. Αυτό είναι ιδιαίτερα πολύτιμο για ιδιοκτήτες που θέλουν να ανταποκριθούν σε τελευταία στιγμή διαθεσιμότητα ή σε απροσδόκητες αυξήσεις ζήτησης λόγω τοπικών εκδηλώσεων.

Κατά την επιλογή εργαλείου, τα ακόλουθα στοιχεία είναι σημαντικά:

• Ενσωμάτωση με πολλές πλατφόρμες: το εργαλείο πρέπει να συνδέεται με όλα τα κανάλια στα οποία δραστηριοποιείστε
• Συγχρονισμός σε πραγματικό χρόνο: οι αλλαγές τιμών πρέπει να εφαρμόζονται άμεσα για να αποφευχθούν διπλές κρατήσεις
• Σαφής πίνακας ελέγχου: θέλετε να βλέπετε με μια ματιά ποιες τιμές ισχύουν πού
• Αυτόματες προσαρμογές: το εργαλείο προσαρμόζει τα τιμολόγια βάσει κανόνων που ορίζετε εσείς, χωρίς καθημερινή χειροκίνητη παρέμβαση
• Στατιστικά και αναφορές: η πληροφόρηση για ποσοστό πληρότητας, μέση ημερήσια τιμή και έσοδα ανά περίοδο σας βοηθά να λαμβάνετε καλύτερες αποφάσεις

Πώς βοηθά το Smoobu στην αυτοματοποίηση των εποχιακών τιμών

Το Smoobu προσφέρει στους ιδιοκτήτες τουριστικών κατοικιών μια ολοκληρωμένη πλατφόρμα με την οποία διαχειρίζεστε κεντρικά εποχιακές τιμές και δυναμικά τιμολόγια και τα συγχρονίζετε αυτόματα σε όλες τις συνδεδεμένες πλατφόρμες κράτησης. Χωρίς χειροκίνητη εργασία ανά πλατφόρμα, χωρίς κίνδυνο αντικρουόμενων τιμολογίων και χωρίς διπλές κρατήσεις.

Τι κάνει συγκεκριμένα το Smoobu για εσάς:

• Channel Manager: συγχρονίζει τις τιμές, το ημερολόγιο και τη διαθεσιμότητά σας σε πραγματικό χρόνο στο Airbnb, στο Booking.com, στο Expedia και σε περισσότερες από 100 άλλες πύλες
• Smoobu Dynamic Pricing: προσαρμόζει αυτόματα τα τιμολόγιά σας βάσει σεζόν, ζήτησης και τοπικών εκδηλώσεων, ώστε να ζητάτε πάντα την ιδανική τιμή
• Πίνακας ελέγχου στατιστικών: παρέχει πληροφόρηση για ποσοστό πληρότητας, μέση ημερήσια τιμή (ADR) και έσοδα ανά περίοδο, ώστε να βελτιώνετε την εποχιακή σας στρατηγική κάθε χρόνο
• Μηχανή άμεσης κράτησης: επιτρέπει στους επισκέπτες να κάνουν κράτηση χωρίς προμήθεια μέσω της δικής σας ιστοσελίδας, αυξάνοντας την ανεξαρτησία σας από τις μεγάλες πλατφόρμες
• Αυτοματοποιημένη επικοινωνία με επισκέπτες: στέλνει αυτόματα επιβεβαιώσεις, πληροφορίες check-in και άλλα μηνύματα την κατάλληλη στιγμή

Είτε μόλις ξεκινάτε με την τουριστική ενοικίαση είτε θέλετε να επαγγελματοποιήσετε την υπάρχουσα στρατηγική σας, το Smoobu σας παρέχει τα εργαλεία για να οργανώσετε έξυπνα την τιμολογιακή σας στρατηγική χωρίς να αφιερώνετε χρόνο σε αυτήν καθημερινά. Θέλετε να δείτε πώς λειτουργεί η πλατφόρμα για τη δική σας περίπτωση; Επικοινωνήστε μαζί μας και ανακαλύψτε τι μπορεί να κάνει το Smoobu για εσάς.